180 000 € pour sauver la Lituanie : quand le marketing immobilier protège la nature
Découvrez comment une campagne associative a récolté 180 000 € pour protéger la forêt lituanienne en utilisant les codes de l’immobilier. Un modèle inspirant pour l’écologie !
Et si votre prochain achat immobilier était… une forêt ? En Lituanie, une campagne associative a détourné les codes du marketing immobilier pour sauver un trésor naturel : la forêt primaire. Sous le nom évocateur des “Résidences du Vieux Bois”, plus de 180 000 € ont été récoltés en un mois. L’objectif ? Acquérir 31 hectares de pins centenaires et les protéger à jamais. Une initiative qui prouve que créativité et écologie font bon ménage.
Un coup de génie marketing pour la planète
En août 2025, la Fondation des forêts anciennes (Sengirės Fondas) a lancé une campagne aussi audacieuse qu’efficace. Plutôt que de solliciter des dons classiques, elle a “vendu” des parcelles de forêt comme des biens immobiliers. Les arguments ? “Un accès direct à des pins centenaires, une architecture durable, une ventilation silencieuse, des voisins agréables et de l’air pur en abondance.” De quoi séduire même les plus sceptiques.
Pour renforcer l’illusion, l’opération a été orchestrée comme une vraie campagne immobilière : annonces télévisées, concert, vente aux enchères d’œuvres d’art, et même un événement privé dans un palais rénové du XVIIIe siècle. Plus de 35 marques et ambassadeurs se sont mobilisés, transformant un appel aux dons en un phénomène culturel.
Un succès au-delà des espérances
Résultat : 180 000 € récoltés, soit une fois et demie l’objectif initial. Ces fonds ont permis d’acquérir trois parcelles totalisant 31 hectares, qui seront désormais protégées de l’exploitation forestière. “En Lituanie, les forêts anciennes ne représentent qu’une infime partie du territoire. Une fois disparues, il est impossible de les reconstituer”, rappelle Rimantė Paulauskaitė-Digaitienė, directrice de la Fondation.
Depuis 2020, l’ONG a déjà sécurisé plus de 300 hectares répartis sur 35 parcelles. Mais cette campagne marque un tournant : “Elle montre qu’une coopération stratégique entre agences créatives, donateurs et ONG peut créer une valeur mesurable pour l’environnement”, souligne-t-elle.
Un modèle pour l’Europe ?
La Lituanie n’est pas un cas isolé. Seulement 3 % de la superficie de l’Union européenne est constituée de forêts anciennes, et une fraction minime bénéficie d’une protection juridique stricte. En Suède, par exemple, les forêts primaires non protégées reculent de 1,4 % par an et pourraient disparaître d’ici 2070.
Face à cette urgence, des initiatives comme les “Résidences du Vieux Bois” offrent une lueur d’espoir. Elles prouvent que l’innovation marketing peut servir des causes environnementales, tout en sensibilisant le grand public. “Chaque donateur a contribué à assurer un avenir plus naturel à la Lituanie”, se réjouit Rimantė Paulauskaitė-Digaitienė.
Et demain, une forêt près de chez vous ?
Cette campagne pourrait inspirer d’autres pays. Pourquoi ne pas “vendre” symboliquement des parcelles de forêts françaises, belges ou espagnoles ? L’idée est simple : utiliser les leviers du marketing pour rendre l’écologie désirable, tangible, et même… rentable.
En attendant, la Lituanie a montré la voie. Grâce à un mélange d’audace, de créativité et de solidarité, 31 hectares de forêt primaire sont désormais à l’abri. Une victoire pour la biodiversité, et une preuve que protéger la nature peut aussi être une aventure collective passionnante.
Et vous, seriez-vous prêt à “acheter” une forêt pour la sauver ?