Carrefour arrête les prospectus papier
Carrefour a décidé de mettre un terme à l'utilisation des prospectus papier pour se tourner vers le digital, une initiative qui allie préoccupations écologiques et économies financières, tout en ...
Carrefour a décidé de mettre un terme à l'utilisation des prospectus papier pour se tourner vers le digital, une initiative qui allie préoccupations écologiques et économies financières, tout en soulevant des questions commerciales et sociales. À partir du lundi 31 mars, les clients devront se rendre en ligne pour découvrir les promotions, marquant ainsi une étape importante dans la stratégie de l'enseigne. Jusqu'à présent, Leclerc était la seule grande surface à avoir complètement abandonné les prospectus papier, mais après deux années d'expérimentations dans plusieurs villes, Carrefour fait le choix de s'engager dans cette voie numérique.
Ce changement représente un défi considérable pour les enseignes, car les promotions jouent un rôle crucial, représentant environ 20 % de leur chiffre d'affaires. Bien que l'élimination des prospectus papier puisse engendrer des économies notables, elle comporte également des risques commerciaux non négligeables. En effet, la transition vers un modèle entièrement digital pourrait affecter la manière dont les clients interagissent avec les offres, ce qui pourrait avoir des répercussions sur les ventes.
D'un point de vue écologique, la décision de Carrefour de cesser l'impression et la distribution de prospectus pourrait entraîner une réduction significative de la consommation de papier, estimée entre 50 000 et 60 000 tonnes par an pour une grande enseigne. Cependant, cette transition n'est pas sans conséquences sociales, notamment en ce qui concerne l'emploi dans les entreprises chargées de la distribution des prospectus. L'Agence de la transition écologique (ADEME) a récemment souligné que consulter un prospectus papier, même s'il est recyclé, génère 14 fois plus d'émissions de CO2 qu'une consultation sur un écran, mettant ainsi en lumière l'impact environnemental de cette évolution.
Il est vrai que la différence peut fluctuer en fonction de l'utilisation, mais le verdict penche clairement en faveur du numérique. Il convient de souligner que l'empreinte écologique d'un smartphone est généralement compensée pour la majorité des utilisateurs, car cet appareil n'est pas souvent acquis uniquement pour lire des offres. Par conséquent, l'usage du digital se révèle être une option plus respectueuse de l'environnement que le papier, malgré certaines idées reçues qui persistent.
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